Les études packaging (2)

Un packaging pour quelles cibles ? Les profils de cibles auxquelles s’adressent la marque et le produit sont bien entendu déterminants à prendre en compte dans la conception d’un packaging. On sait depuis longtemps que, pour de…

Les études packaging (1)

Quelles questions et quelles études pour réussir le Design Packaging ? Le packaging : dynamiser la marque, le marché et éviter l’inertie Le contexte dans lequel s’inscrit le packaging n’est pas neutre et appelle un certain…

Les études qualitatives online (3)

Plus précisément… Les forums de discussion ? Le forum Web est depuis longtemps entré dans les moeurs des internautes. Bien plus ancien que les réseaux sociaux (Facebook) ou les microblogs (Twitter), le forum de discussion demeure aujourd’hui…

Les études qualitatives online (2)

Quelles méthodologies ? Intéressons nous à présent aux méthodes proprement dites. Celles-ci se regroupent en deux grandes catégories, chacune d’elles se distinguant par la durée dont dispose chaque participant pour répondre aux…

Les études qualitatives online (1)

Quelles spécificités ? Dans notre jargon professionnel, le « quali online » désigne l’ensemble des méthodologies qui utilisent le média Internet pour mener des « entretiens individuels » ou réaliser des « focus groups ».…

L'expérience client : définition

Un concept nouveau Les clients accordent plus de valeur à l’expérience qu’au produit. Derrière ce constat disruptif, l’opportunité de construire une stratégie marketing différente.  Un client est plus attaché aux expériences…

Le marketing, de nos jours

Le marketing, de nos jours  En pleine révolution, le marketing se voit apporter par le digital de nouveaux supports de communication, transformant jusque la place du client. Celui-ci, devenu acteur, évolue dans une nouvelle sociologie…

Le marketing générationnel des jeunes - Définir la cible

Une génération exigeante Comment définir un « jeune » en marketing générationnel ? Génération, Y, Z , 15-25 ans, toutes les classifications sont employées pour tenter de cerner ce profil. Plutôt que de débattre sur…

Les études merchandising

Le Merchandising. Quelle définition? Les définitions du merchandising sont nombreuses et mettent en particulier l’accent sur les aspects techniques de présentation, de valorisation de l’offre et de mesure des ses performances au…

Les études sémiotiques

La sémiotique : quelle définition ? La sémiotique est la « Science générale des signes ». Les termes « Sémiotique » et « Sémiologie » sont généralement employés indifféremment, bien que des différences de nature historique…